送给“替天行道”的遨游8个大字:勇气可嘉,壮士保重

遨游

文| 始稷

“烂广告可以快进了”——遨游“替天行道”的广告,和“天打五雷轰”的电商38化妆品促销广告一起攻占分众传媒。遨游是属于独行侠,从去年中国浏览器排行的数据来看,占有率和使用率都不是很乐观。

始稷本人的默认浏览器是遨游3,第二是谷歌Chrome,遨游3并没有升级。昨天优库、搜索、爱奇艺几家视频网站围剿遨游时,遨游3也打不开这三家的视频了(其他视频网站可以)。而设定遨游3为默认浏览器,正是因为遨游会“直接下载视频”的盖世武功。但是现在武功被废了,看都看不了了,更别说下载了。

遨游藉此上了互联网头条,紧追360的步伐,筹备着二选一的角斗。从3Q大战开始,玩《饥饿游戏》般的角斗,才能证明互联网公司的江湖地位。

但是遨游这个硬碰硬的玩法,相当于亮出了宰牛刀,但是,却把自己的胸口贴到了牛角上,并且还是独角的犀牛。贴片硬广是视频网站最大的盈利模式,就相当于犀牛唯一的角一样,并且几大视频网站也是像犀牛一样皮糙肉厚,大嘴的鳄鱼都咬不动。所以现在能送给遨游的就只有八个大字:“勇气可嘉,壮士保重”。

遨游关公意图拉拢用户,但是对于用户来讲,更换一个浏览器的成本太低了,随便看看热闹也就罢了,真想让用户撸胳膊挽袖子抄家伙上阵,还差点意思。最能拿用户一把的首当其冲应是小企鹅,浏览器一直没能成为入口,所以想拿客户一把,就如《甄环传》里的臣妾——做不到。

视频网站的广告确实越来越长,自制剧、收费内容等盈利模式还不纯熟。视频网站要对标电视,国内视频网站也不能和Youtube也不能相比较,因为国内电视和国外就有不同。

就如同拿中国的五音、十二律吕和外国的音阶音符比;拿中国武术和美国的拳击比;拿中医和西医比,看起来都是一个领域,实质是标准根本不一样,源流的目的都不一样。所以,视频网站的广告不招用户待见,但是不偷不抢不骗,靠广告赚钱也算是天经地义。

国产浏览器的区别实际也不在于内核上,而在于插件和UI。如此,遨游在视频功能上下手一点都不错。

但是,遨游向视频网站出手,和猎豹向12306出招是截然不同的两种策略。

一者,猎豹向12306出招,充其量只是让12306筋脉错乱,而遨游向视频网站下手则是让其筋脉尽断。一个挠痒痒一个要人命,所以,从对手还击上,逊了一筹;

二者,买票是强需求,买不到票就回不去家了,所以抢票浏览器是“道若极”三境中的雪中送碳,而看视频多看会广告就是多个尿点,充其量对着电脑骂两句罢了,前者关系到全家的心情,后者只关系到当事人一会的心情。所以从用户需求上,又逊了一筹;

三者,春运买票是社会性话题,借这个势很容易成为焦点,而视频广告就是闲扯皮的事儿。所以从公关传播上,又逊了一筹。

所以,拉拢用户是做不到的,遨游下了一盘险棋。

现在三个视频巨头摆下了阵应对遨游,本杰明·姐夫大侠,似乎也没有准备什么好破阵的法宝。事已至此,开弓没有回头箭,遨游想要孤身破了此阵,如同屌丝赴东莞相亲,恐怕是凶多吉少。为今之计,想要笼络粉丝的心,不如一边搬搬救兵摇旗呐喊(诸如来自星星的错误404教授),一边拉拢被视频巨头欺压的小伙伴做朋友同仇敌忾。至少可以把广告效果放大。

除了游戏,广告和用户是所有互联网产品的任督二脉,打不通就等着自然死亡,打通了就得道成仙。包括电商平台也是如此。这个问题要往根上刨的话,在于互联网的免费模式。

为了获得用户,以免费为吸引,用户也为了免费付出了个人信息成就了所谓大数据,所以作为看免费视频的代价,看几十秒的广告似乎是等值交换。就如同我们享受了如此高科技的便利,得了一身毛病还要吸雾霾是一个道理。但是问题在于跨界竞争的时代,指不定谁逼着你考虑用户感受,改进用户体验。

最后,这次“遨视江湖”(遨游和视频)的角斗,其实是对其他浏览器或是视频网站的机会。其他浏览器完全可以趁机开发视频插件扮演老好人的角色,其他视频网站也可以搞一个无广告的活动来招揽会员。

不论谁输谁赢,这种野蛮的原始格斗虽然算不上什么好事儿,但是对于整个江湖的未来却是一种促动。

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