基于摇滚音乐演出切入陌生人社交,“Pogo看演出”要做“摇滚圈的陌陌”

基于

“摇滚乐迷同其他群体一样,也渴望与人交流,但又有点小闷骚和清高。音乐社交是不是伪命题?这个问题我跟别人探讨过多次。纯线上的‘听音乐社交’会比较难,然而音乐现场却比较容易拉进陌生人之间的距离。我研究过‘ 陪你看电影 ’、‘请吃饭’这类App,它们的社交都是依托线下特定场景而生。将线上关系引到线下,再通过线下体验反哺线上互动,这才可能成为社交。”

说这话的是“ Pogo看演出 ”的创始人李志明。作为摇滚乐资深爱好者,他和供职公司 视袭音乐 的相关负责人都看好演出社交的前景,于是组建团队、划拨资金、整合人脉资源,在去年11月上线“Pogo看演出”,承载了两大初衷: 一,建立一个以摇滚乐为主心骨的演出资料库;二,打造一个乐迷可在其中自由交流、畅所欲言的线上社交环境 。这样来看,“Pogo看演出”包括了用户与演出、用户与用户两个层面的关系,有点像围绕摇滚乐迷打造的“大众点评”+“豆瓣”。不过,用李志明自己的话说,他们希望成为的,是“摇滚圈的陌陌”。

“Pogo看演出”的社交架构有微信的影子。 “私聊消息窗口”类似微信的“聊天”界面,用户可同好友或陌生人进行点对点聊天,分享演出信息;“时光流”则像开放式的“朋友圈”,用户可在此看到自己和他人发布的时光流信息。

演出

在演出搜索方面,用户可在“Pogo看演出”里按照场地、日期、热门、乐队4个维度查询,每场演出都有独立的页面,集演出信息和社交元素为一体。 用户在此除了能看到演出时间、地点、票价、订票方式等基本信息,还可在“ 演出阵容 ”版块中看到参演的音乐人或乐队列表,点击可查看他们过往及未来的演出信息,在“ 想去的人 ”版块中查看小伙伴们的个人资料,发起点对点私聊,在“ 留言板 ”版块中以文字、图片、视频的形式上传你的想法或演出现场情况,“留言板”中所有内容以时间流形式显示,用户可对他人上传内容进行评论。

摇滚

李志明对 36氪 透露,“Pogo看演出”现覆盖全国61个城市、300个演出场地、3000支乐队;从去年4月份至今,“Pogo看演出”平台上已累计有包括音乐节、Livehouse演唱会在内的5000~6000场音乐演出数据,在未来两年内,计划一年录入近一万场演出数据。

之所以觉得这事儿能成,李志明说,同摇滚乐的受众越来越广有很大关系。“02年那会儿,迷笛音乐节现场都是穿着奇装异服的人,而且以外国人居多。到05、06年的时候,摇滚音乐节现场的大众气息比之前浓了好多,人们打牌的、放风筝的都有。其实在最近10年内,由于大陆音乐人对摇滚乐概念的普及,也由于全球化带来的音乐跨国界交流,能明显感觉到摇滚乐的泛化趋势,它不再是隔离在主流之外的音乐形式,而被更多大众音乐爱好者所接受。”

当线上演出信息吸引到足够多用户的时候,人们可能会很自然地猜想,“Pogo看演出”是否会主攻票务代理。对此,李志明对 36氪 表示,团队在商业化方面已探讨出4个方向, 票务 是其中之一,但不会作为盈利重心,内部只将其视为完善用户体验的功能之一。“Pogo看演出”未来主要的商业化方向会集中在 以主办方身份办线下演出 ,以及做 音乐电商 ,根据用户需求售卖唱片、海魂衫、便携式音箱、各种小乐器等与音乐相关的产品。除此之外,李志明还表示,有一个方向也是未来可能会尝试的,即与其他线下音乐主办方谈授权, 直播或录播演出活动 ,用视频内容来丰富“Pogo看演出”中的内容生态。

“Pogo看演出”何以能实现上述构想?其实,“Pogo看演出”相当于 视袭国际文化投资集团 旗下 视袭音乐公司 内部的二次创业,视袭音乐为这个产品成立了一个12人的小团队,由李志明带队,其中4人负责产品,5人负责运营,3人负责推广,他们之中有具备互联网行业工作经验的产品经理和工程师,也有来自音乐公司的内容运营和线下推广人员。未来,这个小Team会独立出来,自成公司,完成资本整合等后续工作。

李志明说,做“Pogo看演出”这款产品,是把视袭音乐以及他自己过往数年的资源整合到了一起。据李志明透露,视袭音乐在线下活动举办、推广渠道以及艺人关系方面有不少积累,且与音乐类商品供应商有不错的关系。而李志明本人曾在新京报担任文娱记者两年,在中国最早的一批Livehouse里(当时还没有Livehouse这个概念)挖掘好的音乐人;曾在创盟音乐担任企划总监,参与了朱哲琴《七日谈》、汪峰《怒放的生命》等专辑的企划工作;曾在爱玛娱乐负责演出方面的事务,参与过艾薇儿、林肯公园、比约克等歌手或乐团的中国演唱会筹划;另外,他还因机缘巧合进了饭否,经历了饭否关停、美团上线的整个过程,用他自己的话说,学到了不少“互联网思维”。

谈回"Pogo看演出",在李志明的时间表上,“Pogo看演出”接下来首先会重点打磨产品的社交功能,在他看来,“Pogo看演出”的社交入口还是比较少,用户没有太多发现彼此的机会,接下来将给每个用户分配一个PO号之类的编号,优化用户搜索和推荐机制,上线“约看演出”、“请看演出”、“扫一扫加好友”等功能。除此之外,“Pogo看演出”还计划下半年上线票务功能,并尝试以主办方身份办线下活动、试水音乐电商,通过磨合、试错,希望在明年中旬将商业模式跑通。

[ 36氪 原创文章,作者: coldsummer17]

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