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鸿蒙落 万物生(五)

鸿蒙生态的合作品牌与设备品类也大幅度增长,硬件合作品牌达到了1800+家,例如传统家电厂商美的、九阳、苏泊尔、方太等,还有科大讯飞、汉印、舒华等其他行业的厂商,并且数量还在不断增长。产品覆盖智能家居、智慧办公、影音娱乐、智慧教育、运动健康和智慧出行六大场景,产品种类也相当丰富,蒸烤料理机、冰箱、跑步机、血压计、打印机等应有尽有。

技术创新和突破是科技品牌的根,消费应用是科技品牌的枝叶,行业应用是科技品牌的树干。根深才能叶茂,叶茂才能吸收更多的养料反哺树干和根,而根深干强才能支撑承载更多的枝叶直冲云霄。

并且,鸿蒙2.0开源后捐献给了国内唯一的开源专业运营组织,开放原子开源基金会,由其牵头进行专业化的运营推广和全球落地。除OpenHarmony外,腾讯Tiny OS、阿里巴巴Ali OS等10个项目已捐赠给基金会进行孵化,变“一家所有”为“开源共有”,吸引产业链上下游共建生态和协同创新,技术链、创新链、生态链等产业链各环节资源,推动其在千行百业广泛应用,加速产业生态建设。

从全球范围来看,头部品牌已成为开源生态建设的主力军。根据 Open Source Contributor Index公布的2021年11月全球开源厂商GitHub开源贡献排名,华为、腾讯、阿里分别位列11、14、16位。华为活跃开发者人数为1059,参与社区数为2703。根据Gitee2020年度报告显示,2020年Gitee企业用户达到18万,相较于2019年的10万家企业,增长率达到80%。许多中小企业面临人才储备不足,研发投入力量不够的现实困境。从“数字经济化”到“经济数字化”转型,从产品能用可用到实用好用的落地过程中,中间还横亘着广袤而空旷的未知地带和风险。头部品牌兼具丰富的技术积累、强大的研发实力、丰厚的研发资源、成熟的商业化运营能力,且有多维纵深布局之势能。由头部品牌发挥自己的号召力和辐射力,改变单打独斗的局面,整合各方力量,释放各自的核心资源,取长补短。建设、发展一个共赢、开放、繁荣的生态,不但能为技术落地提供必要的支持和相互验证,实现业务模式的优化突破。而且,对一些行业门槛较高或资质较为特殊的场景应用,能够集合生态伙伴各自的优势予以解决。因而,生态建设必须充分发挥行业头部品牌的引领示范作用,有效整合政策、技术、人才、产业链、金融等资源,打造持续输出核心研发能力和服务能力的重要创新载体和向产业链上下游延伸的全栈能力,进而带动中小型相关企业和技术队伍共同发展。能够有效强化生态对科技、经济、社会发展和国家安全的全面支撑。《质量建设强国纲要》也指出,增强企业质量和品牌发展能力,加快质量技术创新应用。强化企业创新主体地位,引导企业加大质量技术创新投入,推动新技术、新工艺、新材料应用,促进品种开发和品质升级。鼓励企业加强质量技术创新中心建设,推进质量设计、试验检测、可靠性工程等先进质量技术的研发应用。支持企业牵头组建质量技术创新联合体,实施重大质量改进项目,协同开展产业链供应链质量共性技术攻关。

在此阶段,由于技术的突破和产品完善,新品牌溢价能力较强,企业通过品牌定制和价值定价,谋求高价格和高利润。销售类型以直销为主,集成和生态为辅,最大化追求品牌的利润贡献和标杆示范意义。

传统品牌完成商业包装后,与实施整合营销传播无缝衔接,要么迅速占领终端用户心智,快速完成市场覆盖,要么直接折戟沉沙,整个品牌营销过程无需考虑技术、生态集成等渠道,更不必通过品牌次级杠杆对技术实力的测评认证影响心智。

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