Google 核心业务下滑,接下来怎么办?

核心

这一周除了充斥着“苹果和棒棒糖”,也是财报“满天飞”的一周。英特尔、Google、台积电……分别发布了各家公司 第三季度财报 ,结果也是几家欢喜、几家忧。Google 就忧虑的那一家。

尽管 谷歌第三季度总营收 为 165.2 亿美元,比去年同期的 137.5 亿美元增长 20%,但仔细看完财报后发现,Google 还是存在不少“隐患”的。《纽约时报》先是撰文指出移动广告将决定 Google 未来利润,之后又带来了分析师们对其搜索广告业务的担忧。

据《纽约时报》报道 ,Google 前脚发布 财报 ,紧接着分析师们就召开了电视会议并提出一系列问题:

Google 将如何与苹果的在线支付系统 Apple pay 竞争?
Youtube 要怎样颠覆电视行业?
Google 真的要在“当日送”业务上挑战亚马逊吗?
……

除此之外,分析师和投资者们最担心的问题其实是: Google 核心业务——搜索广告业务的增长开始放缓。

Google 第三季度财报显示,第三季度 Google 的广告点击次数同比增长 17%,环比增长 2%。然而第二季度,这一同比增长率为 25%。由此看出, Google 核心业务事实上正出现下降趋势。

怎么办

最近几年,用户注意力开始向移动设备转移。由于小屏幕上不太适合放广告,对广告主的吸引力并不大。因此,Google 的每点击付费(cost per click),即用户每点击一次广告,公司需支付给 Google 的费用,也相对较低。分析师们认为,由于智能手机平台广告价格较低,因此谷歌广告的平均价格也受到了不利影响。

Google 的核心业务——搜索业务是目前为止最好的互联网商业模式,Google 的其他任何业务与之相比都会逊色许多。

互联网行业分析师 Jordan Rohan 与多数分析师一样,仍然非常看重 Google 的搜索广告业务。同时,他们也觉得这一业务的表现欠佳会直接关系到整个 Google 的发展。

分析者对点击量和每点击付费的“过分”关注,令 Google 的高官们很头痛。根据市场研究公司 eMarketer 的调查显示,移动广告在美国广告市场的开支中占比为 11% 左右。因此 Google 的高层们也不得不承认,在这移动广告领域 Google 也还在探索中。

过去一年谷歌启动了包括 Enchanced Campaigns 在内的多个项目,以吸引广告主购买更多的移动广告。然而,由于 Google 的财报中并未单独列出移动广告这块的营收数据,其移动广告业务具体怎么样,我们不得而知。

另外,除了搜索广告业务,Google 还面临着其他方面的困扰。 《纽约时报》的报道 称谷歌目前面临的最大问题之一还来自欧洲。在欧洲,谷歌面临业务增长放缓、不利的汇率,以及税收和监管等方面的问题。

虽然总营收有 20% 的增长,Google 第三季度净利润却同比下滑 5%。尽管 Google Play 等业务的增长,对 Google 的总营收贡献不小,而分析师和投资者们似乎仍然更看重其核心业务。那,接下来的路 Google 自己会选择怎么走呢?

 

题图、插图来自 《纽约时报》

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