好的,亚马逊的产品和服务极其庞大且多元化,覆盖了从个人消费者到企业、开发者乃至整个行业的方方面面。以下是亚马逊主要产品和服务的分类介绍:
核心结构说明:
- 在线零售与市场 (Amazon.com & Marketplaces): 亚马逊的起源和核心业务。
- 亚马逊网络服务 (Amazon Web Services - AWS): 全球领先的云计算平台,是主要的利润来源。
- 订阅服务 (Subscription Services): 增强用户粘性和提供经常性收入。
- 数字内容与服务 (Digital Content & Services): 提供娱乐、阅读、生产力等数字产品。
- 设备与硬件 (Devices & Hardware): 围绕其服务和生态系统打造的硬件入口。
- 实体零售 (Physical Stores): 对线上业务的补充和探索。
- 物流与配送 (Logistics & Fulfillment): 支撑其庞大零售业务的基础设施。
- 广告 (Advertising): 快速增长的重要收入来源。
- 其他业务 (Other Businesses): 包括医疗健康、金融科技等新兴领域。
一、在线零售与市场
这是亚马逊的根基,连接着全球数亿消费者和数百万卖家。
- Amazon.com: 全球最大的在线零售商,销售自营和第三方卖家提供的数亿种商品,涵盖几乎所有品类:
- 核心品类: 图书、电子产品、家居用品、服装鞋靴、美妆个护、食品杂货、玩具、运动户外、汽车用品、工业品等。
- 特色项目: Amazon Basics (亚马逊自有品牌)、Amazon Fresh (生鲜杂货)、Amazon Warehouse (翻新及二手商品)、Amazon Outlet (折扣清仓)。
- 亚马逊第三方卖家市场 (Amazon Marketplace): 允许第三方卖家(个体、中小企业、大品牌)在 Amazon.com 上开店销售商品。亚马逊提供平台、流量、支付处理(Amazon Pay)和物流支持(FBA)。
- 亚马逊全球开店 (Amazon Global Selling): 帮助卖家将商品销往亚马逊全球多个站点(如北美、欧洲、日本、澳洲、中东、新加坡等)。
- 亚马逊企业购 (Amazon Business): 面向企业和机构买家的采购平台,提供企业专属价格、批量折扣、企业发票、支出分析、审批流程等功能。销售办公用品、工业品、IT设备、科研耗材等。
- 亚马逊手工制作 (Amazon Handmade): 专注于手工匠人制作的独特商品。
- 亚马逊定制 (Amazon Custom): 提供个性化定制商品(如 T 恤、手机壳、礼品)的服务。
- 亚马逊拍卖 (Amazon Auctions - 在某些站点存在): 提供拍卖形式的商品交易。
二、亚马逊网络服务
全球最大、最全面的云计算平台 (IaaS, PaaS, SaaS)。
- 计算:
- Amazon EC2: 弹性云服务器 (虚拟机)。
- AWS Lambda: 无服务器计算 (函数即服务)。
- Amazon Lightsail: 简单易用的虚拟私有服务器 (VPS)。
- AWS Batch: 批量计算服务。
- AWS Elastic Beanstalk: 应用部署与管理平台 (PaaS)。
- AWS Outposts: 将 AWS 基础设施和服务扩展到本地数据中心。
- AWS Wavelength: 将 AWS 计算和存储嵌入电信运营商的 5G 网络边缘。
- AWS Local Zones: 在人口密集区域附近提供低延迟计算。
- 存储:
- Amazon S3: 简单存储服务 (对象存储)。
- Amazon EBS: 弹性块存储 (块存储,用于 EC2)。
- Amazon EFS: 弹性文件系统 (文件存储)。
- Amazon S3 Glacier / Glacier Deep Archive: 低成本长期归档存储。
- AWS Storage Gateway: 连接本地环境与 AWS 云存储。
- 数据库:
- Amazon RDS: 托管关系型数据库 (MySQL, PostgreSQL, MariaDB, Oracle, SQL Server)。
- Amazon Aurora: 高性能 MySQL/PostgreSQL 兼容的关系数据库。
- Amazon DynamoDB: 快速灵活的 NoSQL 键值和文档数据库。
- Amazon Redshift: 快速、完全托管的数据仓库。
- Amazon DocumentDB: MongoDB 兼容的文档数据库。
- Amazon Keyspaces: Apache Cassandra 兼容的托管数据库。
- Amazon Timestream: 时序数据库。
- Amazon Neptune: 图数据库。
- Amazon Quantum Ledger Database (QLDB): 分类账数据库。
- Amazon ElastiCache: 托管内存缓存 (Redis, Memcached)。
- 网络与内容分发:
- Amazon VPC: 虚拟私有云。
- Amazon CloudFront: 内容分发网络 (CDN)。
- AWS Direct Connect: 建立专用网络连接至 AWS。
- Elastic Load Balancing: 负载均衡器。
- Amazon Route 53: 可扩展的域名系统 (DNS)。
- AWS Global Accelerator: 改善全球用户访问速度和可用性。
- AWS VPN: 站点到站点和远程访问 VPN。
- 人工智能与机器学习:
- Amazon SageMaker: 构建、训练和部署机器学习模型的完全托管平台。
- Amazon Lex: 构建对话界面(聊天机器人和语音助手)的服务 (Alexa 底层技术)。
- Amazon Polly: 文本转语音服务。
- Amazon Rekognition: 图像和视频分析(人脸识别、物体场景检测等)。
- Amazon Comprehend: 自然语言处理 (NLP) 服务(情感分析、实体识别等)。
- Amazon Forecast: 时间序列预测服务。
- Amazon Personalize: 实时个性化推荐服务。
- Amazon Textract: 从文档中提取文本和数据的服务。
- Amazon Kendra: 企业智能搜索服务。
- Amazon Bedrock: 使用基础模型构建和扩展生成式 AI 应用的托管服务。
- 数据分析:
- Amazon Athena: 交互式查询服务,用于在 S3 中使用标准 SQL 分析数据。
- Amazon EMR: 托管 Hadoop, Spark 等大数据框架。
- Amazon Kinesis: 实时处理和分析流数据。
- Amazon QuickSight: 商业智能和可视化仪表板服务。
- AWS Glue: 完全托管的提取、转换和加载 (ETL) 服务。
- Amazon OpenSearch Service (原 Amazon Elasticsearch Service): 搜索、日志分析和可视化。
- 物联网:
- AWS IoT Core: 连接设备到云并与之交互的托管云平台。
- AWS IoT Greengrass: 在本地设备上运行 AWS 计算、消息传递、数据缓存和同步。
- Amazon FreeRTOS: 面向微控制器的物联网操作系统。
- 开发人员工具:
- AWS CodeCommit: 托管的 Git 源代码控制服务。
- AWS CodeBuild: 完全托管的持续集成服务。
- AWS CodeDeploy: 自动化应用程序部署服务。
- AWS CodePipeline: 持续交付服务。
- AWS Cloud9: 基于云的集成开发环境 (IDE)。
- AWS X-Ray: 分析和调试分布式应用程序。
- 安全、身份与合规:
- AWS Identity and Access Management (IAM): 安全地控制对 AWS 服务和资源的访问。
- Amazon Cognito: 为应用程序添加用户注册、登录和访问控制。
- AWS Key Management Service (KMS): 创建和管理加密密钥。
- AWS Shield: 托管式分布式拒绝服务 (DDoS) 防护服务。
- AWS WAF: Web 应用程序防火墙。
- Amazon Inspector: 自动化的安全评估服务。
- AWS Security Hub: 安全状态管理和合规检查的综合视图。
- Amazon GuardDuty: 威胁检测服务。
- 管理工具:
- Amazon CloudWatch: 监控 AWS 资源和应用程序。
- AWS CloudFormation: 使用模板预置和管理 AWS 资源。
- AWS Systems Manager: 管理 AWS 和本地资源。
- AWS Trusted Advisor: 提供优化成本、性能、安全性和容错能力的建议。
- AWS Cost Explorer / AWS Budgets: 成本管理和预算工具。
- 应用集成:
- Amazon Simple Notification Service (SNS): 发布/订阅消息收发服务。
- Amazon Simple Queue Service (SQS): 托管消息队列。
- AWS Step Functions: 协调分布式应用程序和微服务的组件。
- Amazon EventBridge: 无服务器事件总线。
- Amazon API Gateway: 创建、发布、维护、监控和保护 API。
- 特定行业解决方案 (如 AWS for Healthcare, Financial Services, Gaming, Media & Entertainment 等): 针对不同行业的云解决方案包。
三、订阅服务
- Amazon Prime: 核心会员计划,提供多种权益:
- 快速免费配送(Prime Shipping)。
- 流媒体视频(Prime Video)。
- 流媒体音乐(Prime Music)。
- 免费电子书借阅(Prime Reading)。
- 游戏福利(Prime Gaming)。
- 独家购物折扣和抢先体验(Prime Early Access)。
- 无限照片存储(Amazon Photos)。
- 其他: Whole Foods 折扣、处方药折扣 (RxPass)、Grubhub+ 会员等(因地区而异)。
- Amazon Prime Video: 流媒体视频服务,包含原创剧集/电影、授权电影/电视节目、直播体育(如 NFL Thursday Night Football)。
- Amazon Music: 音乐流媒体服务,包含不同层级:
- Amazon Music Free: 带广告的免费版。
- Amazon Music Prime: Prime 会员免费版(有限曲库,无广告)。
- Amazon Music Unlimited: 付费订阅版(超大曲库,无广告,更高音质)。
- Amazon Kids+ (原 FreeTime Unlimited): 为儿童提供精选的书籍、游戏、教育应用、视频内容的订阅服务。
- Audible: 全球领先的有声读物和播客订阅服务(亚马逊子公司)。
- Kindle Unlimited (KU): 订阅制电子书借阅服务,可访问超过百万本电子书和杂志。
- Amazon Pharmacy: 在线药房服务,提供处方药配送(含 Prime Rx 折扣)。
- Amazon Fresh / Whole Foods Market Delivery: 生鲜杂货配送服务(通常包含在 Prime 中或单独收费)。
四、数字内容与服务
- Kindle 商店: 全球最大的电子书商店。
- Amazon Appstore: Android 应用商店(主要在 Fire 设备和部分合作伙伴设备上)。
- Amazon Luna: 云游戏服务。
- Amazon Photos: 云照片存储服务(Prime 会员有无限原始画质照片存储)。
- Amazon Drive (个人版已停止服务): 云存储服务(企业版 AWS 服务中仍存在)。
- Amazon Digital Game Store: 购买和下载 PC/Mac 游戏的平台。
- Amazon Publishing: 亚马逊旗下的出版部门。
- Amazon Business Prime Shipping (企业版): 针对企业会员的专属配送服务。
五、设备与硬件
亚马逊打造硬件以促进其核心服务(购物、内容消费、智能家居)的使用。
- Kindle 系列: 电子书阅读器。
- Fire Tablets: 基于安卓定制的平价平板电脑。
- Fire TV 设备: 电视棒、机顶盒、智能电视,搭载 Fire OS。
- Echo 系列智能音箱/显示器: 集成 Alexa 语音助手(Echo Dot, Echo Show, Echo Studio 等)。
- Fire TV Edition 智能电视: 由第三方厂商生产,内置 Fire TV 系统的智能电视。
- Ring: 智能门铃、安防摄像头和安全系统(亚马逊子公司)。
- eero: 家用 Wi-Fi 网状网络系统(亚马逊子公司)。
- Blink: 经济型家用安防摄像头(亚马逊子公司)。
- Amazon Smart Thermostat: 智能恒温器。
- Amazon Smart Plug: 智能插座。
- Amazon Echo Buds: 无线耳机。
- Amazon Halo: 健康手环及健康订阅服务(硬件已停产,服务转型)。
- Astro: 家用监控机器人(仍在有限预览阶段)。
- Amazon Dash Buttons (已停产): 一键下单硬件按钮。
六、实体零售
亚马逊不断探索线下零售模式。
- Amazon Go / Amazon Fresh Go: 无收银员便利店(Just Walk Out 技术)。
- Amazon Fresh: 生鲜杂货超市。
- Whole Foods Market: 全食超市(亚马逊子公司)。
- Amazon Style: 服装零售店(探索中)。
- Amazon 4-star: 销售线上评分高(4星及以上)、热门和新奇商品的实体店。
- Amazon Books: 实体书店(部分已关闭)。
- Amazon Pop-Up Kiosk: 商场内的小型展示销售点(主要销售设备)。
- Amazon Hub: 包裹自提柜网络(Locker, Counter)。
七、物流与配送
支撑其零售帝国运转的庞大基础设施。
- 亚马逊物流 (Fulfillment by Amazon - FBA): 为第三方卖家提供仓储、拣货、包装、配送、客服和退换货的一站式服务。卖家将库存发送到亚马逊运营中心。
- 亚马逊全球物流 (AGL): 帮助卖家将货物从制造地运送到目的国亚马逊运营中心。
- 亚马逊跨境物流服务 (Amazon SEND): 帮助中国卖家直发海外消费者。
- 亚马逊运营中心网络: 遍布全球的巨大仓库网络。
- 亚马逊配送服务合作伙伴 (DSP) 网络: 管理最后一英里配送车队的合作伙伴。
- Amazon Air: 货运航空公司(租赁飞机)。
- Amazon Flex: 众包配送平台(类似 Uber for delivery)。
- 亚马逊自有配送车队 (AMZL): 部分地区的自有货车配送。
- Prime Air: 无人机配送项目(仍在测试阶段)。
- 亚马逊物流科技: 包括仓库机器人 Kiva、分拣系统等。
八、广告
快速增长的重要业务线,利用其巨大的用户流量和购物数据。
- 亚马逊广告平台: 主要形式包括:
- Sponsored Products: 出现在搜索结果和商品详情页的广告。
- Sponsored Brands: 展示品牌 Logo、标语和多个商品的广告。
- Sponsored Display: 基于受众定位,出现在亚马逊站内及站外(合作网站/App)的展示广告。
- Stores: 为品牌建立的免费多页品牌旗舰店。
- Amazon DSP (需求方平台): 允许广告主程序化购买亚马逊站内外的展示和视频广告。
- 音频广告 (通过 Alexa 设备)、视频广告 (Fire TV, Prime Video)、定制广告解决方案等。
- Amazon Attribution: 衡量非亚马逊营销渠道(如社交媒体、搜索引擎广告)对亚马逊销售的影响。
- Amazon Marketing Cloud (AMC): 基于云的安全分析环境,用于跨渠道营销活动分析。
九、其他业务
- 亚马逊医疗健康 (Amazon Healthcare):
- Amazon Clinic: 在线虚拟诊所(连接用户与第三方医疗提供商)。
- One Medical: 初级保健服务提供商(亚马逊子公司)。
- Amazon Pharmacy: 处方药在线购买和配送。
- Amazon RxPass: Prime 会员的平价处方药订阅服务(特定仿制药)。
- Halo 健康服务 (转型中)。
- 金融服务:
- Amazon Pay: 在线支付服务。
- 亚马逊联名信用卡: 与银行合作发行(如 Chase Amazon Prime Rewards Visa)。
- Amazon Lending: 为符合条件的卖家提供贷款。
- Amazon Cash: 允许用户现金充值到亚马逊账户。
- Amazon Flex 借记卡 (由 Green Dot 提供): 为 Flex 司机提供的工资卡。
- Buy with Prime: 允许非亚马逊网站使用 Prime 购物车和物流服务(在探索支付延伸)。
- 亚马逊工作室 (Amazon Studios): 制作原创电影和电视节目,主要供给 Prime Video。
- Project Kuiper: 计划发射低地球轨道卫星群,为全球未连接和连接不足的地区提供高速宽带互联网服务(在研)。
- Zoox: 专注于开发用于网约车服务的全自动驾驶汽车(亚马逊子公司)。
- Amazon Care (企业健康服务已停止): 曾为企业员工提供虚拟和线下医疗服务。
- Amazon Sustainability: 推动公司实现气候承诺(Climate Pledge)的各项举措。
总结
亚马逊构建了一个极其复杂、高度整合、自我强化的商业生态系统:
- 飞轮核心 (零售+市场): 庞大的商品选择和便利的购物体验吸引消费者,巨大的消费者流量吸引卖家,卖家增加商品选择并竞争降低价格,这又吸引更多消费者,形成正向循环。Prime 会员制是粘住消费者的关键。
- 利润引擎与创新源泉 (AWS): 云计算业务提供巨额利润,支撑其他高投入业务(如物流、设备、内容、新业务)的发展。AWS 本身也是技术创新的高地。
- 基础设施支柱 (物流): 遍布全球的仓储和配送网络是其零售业务高效运转的基石,FBA 更是吸引第三方卖家的重要服务。
- 数据驱动增长 (广告): 利用其掌握的庞大消费者购物和浏览行为数据,发展出高价值的广告业务。
- 入口与体验延伸 (设备+内容): 通过硬件设备(Echo, Fire TV, Kindle)和数字内容服务(Prime Video, Music, Gaming, Reading)将用户更深地融入其生态系统,增加使用时长和粘性。
- 未来布局 (Other Bets): 在医疗健康、自动驾驶、卫星互联网、可持续性等领域进行前瞻性投入,寻找下一个增长点。
亚马逊的战略核心是利用其在电商、云计算、物流、数据方面的巨大规模和效率优势,持续降低价格、提升客户体验、拓展服务边界,最终实现“地球上最以客户为中心的公司”的目标。其触角已深入到现代生活的方方面面。