做需求是产品经理的日常工作之一,那是不是市场、运营、用户、老板等提的推挤如山的需求我们都要去做呢,NONONO,我们拿到这些需求首先要去分辨它的真伪,,,
一、需求那些事
需求分真需求和伪需求(要善于分析)
用户压根不知道自己的需求 用户知道自己的需求但是在某种场景下不方便说
需求的特性:隐性的(要善于挖掘,培养发现问题本质的眼力)
需求的特点是隐形的绝大时候用户不直接表达出来
需求分析定义:对收集到的需求进行权衡处理,主要是思考如何处理好用户需求和产品需求之间的问题(进行优先级排列)
用户需求:是用户从自身角度出发提出的需求(用户反馈、表层需求、深层需求、人性需求)
产品需求:分析用户需求,在产品的角度思考符合产品的需求
二、如何做需求分析(方法论)?
方法一:先问why?
分析问题先从本质思考,先问为什么?再想如何做?最后才是做什么?
通过此思路,追寻本源、掌握本质。
方法二:懂人性-七宗罪:
贪婪:促销、打折、免费、补贴
淫欲:两性
暴食:美食
嫉妒:攀比、排行榜
懒惰:游戏、娱乐、上门服务
傲慢:关注、勋章、成绩、身份
愤怒:发表、宣泄
方法三:马斯洛需求
①生理需求
包括:事物、水、性、健康、呼吸等。
②安全需求
包含:人生安全、财产安全、健康安全、家庭安全、追求生活稳定等。
③社交需求
包含:亲情、友情、爱情。
④尊重需求
包含:成就、地位、名声等。
⑤自我实现需求
包含:道德、实现人生价值等。
容易想到的需求:生理、安全
容易忽略的需求:社交、尊重、自我实现
三、如何排需求的优先级?
方法一:四象限法则
第一象限:重要且紧急(马上做)
第二象限:重要不紧急(计划做)
第三象限:紧急不重要(授权做)
第四象限:不紧急不重要(减少做)
1)任务管理四象限法则
重要且紧急的马上做。
如领导明确授权,且时间紧急的任务,可快速完成,快速协调的紧急任务。
重要但不紧急的计划做。
领导很重视,且时间充裕的任务,对个人职责、岗位及经验提供价值的任务。
紧急但不重要的授权做。
个人职责内,且相对常规可分配给他人的任务,可把控或协调进度,结果的任务。
不重要且不紧急的减少做。
无关重要的八卦、聊天等。
2)需求优先级四象限法则
重要且紧急的马上做
如影响显示正常使用的故障、影响产品品牌、用户数据安全隐患、不利于风控的产品漏洞。
重要但不紧急的计划做。
符合公司战略的产品规划,可超越竞争对手、引领市场的产品战略,带来颠覆式的创新点。
紧急但不重要的授权做。
完善线上功能的体验优化,拓展线上功能的使用场景,在现有的功能基础上新增。
不重要且不紧急的减少做。
线上功能交互细节优化多端功能交互细节统一,产品UI、文案细节调整。
方法二:广度、频率、强度、时机
广度:该需求的受众面积有多大?
频率:该需求的使用频率是?
强度:该需求对用户而言,有多强烈?
时机:该需求是否符合产品规划?是否符合当下的环境?
方法三:KANO模型
基本型需求
期望型需求
兴奋型需求
无差异型需求
反向型需求
1)什么是KANO模型
KANO模型就是对一个用户需求进行分类和排序的工具。
2)KANO模型的作用
可以更好的知道我们在做产品需求的候,有一个可以参考的方法论,指导我们排需求优先级。
3)如何理解KANO模型
①基本型需求
也就是一款产品最基本,最本质的功能,如果没有或者不好用,用户就会感觉很不满意,甚至卸载你的产品。就是要去找最核心的东西。
②期望型需求
满足了基本型需求后,用户期待更好用,更顺畅,更简单,这些都是期望型需求。
③兴奋性需求
当你的产品满足了基本型和期望型需求后,这个时候用户其实是满意的,若你再设计出了令用户兴奋尖叫的功能,用户的满意度会大大的提升。
④无差异型需求
也就是你做的这个功能,做了和没做对用户而言无感,无所谓。
⑤反向型需求
意思是当你设计的这个功能在你看来很好,但是用户使用起来感觉很糟糕,因为你的这个功能,反而令用户的满意度下降。