东东枪讲，文案的表达方式，跟文案的作者与受众的关系相关。
比如：早晨在马路上，遇到关系一般的朋友，你会说：“您早，上街是吧？”
遇到比较熟悉的朋友，你说：“是你呀！吃根油条吧？”
遇到很好的朋友，你就可以说：“鬼东西，这么早，想干什么坏事？！”
你和朋友的关系程度不同，表达方式、表达内容就要随之改变。
你可以或鸟瞰天下，或促膝交谈，或搂肩搭背，或喁喁独白。
决定你的视角或腔调的，是你们之间的关系：你和他、他们——那些掏钱买你书的读者是什么关系呢？
当然是尊重。
从本质上看，文案编写者与读者之间的关系是相互尊重。
相互尊重的表达方式，跟你们之间的“关系程度”这个变量有关，用合适的语言，合适的方式，跟不同关系的人沟通，这是文案作者的必修课。
