一、样本网站的选择及其首页关键词
样本网站: 福耀集团
首页核心关键词: 福耀集团 使命创造未来 挡风玻璃
样本网站的选择方法及原因:在之前对于家乡网站的研究调查中发现,福耀集团的网站在设计上存在一些不足,需要进行搜索引擎优化。
核心关键词的选择方法及原因:“福耀集团”为企业名称,居于首页左上角;“使命创造未来”是福耀集团的宣传标语,以大字占据首页中心的主体位置:“挡风玻璃”是福耀集团的主营产品,在首页以一级栏目显示。
二、搜索引擎可见度调查与分析
(1)百度
通过百度搜索首页关键词,结果如下。“福耀集团”官网位于搜索结果的首页第二个,便于用户获取。而在对“使命创造未来” 和“挡风玻璃”的检索中,没有在前三页寻得企业相关信息,需要及时进行搜索引擎优化,提高其网络可见度。
(2)搜狗
通过搜狗搜索首页关键词,结果如下。搜索“福耀集团”,结果首页第一是百科、第二是董事长介绍,并未发现企业官网,企业需要加强对官网的搜索维护,以便服务用户。对于“使命创造未来”和“挡风玻璃”的搜索,仍是没有企业相关信息,需要进行搜索引擎优化。
(3)360
通过360搜索首页关键词,结果如下。企业官网位于“福耀集团”搜索结果的首页第一个;搜索“使命创造未来”,福耀集团的相关消息位于结果首页第五个;“挡风玻璃”则是在第二页中有与企业相关的信息。福耀集团的搜索引擎优化在360引擎中效果最好,但仍需要进一步完善。
3.搜索引擎优化状况分析
福耀集团的官方网站对比上月,网站内容更加丰富、搜索结果引导信息的吸引力略有提高 ,但还存在许多需要优化的内容。例如,主营产品“挡风玻璃”,在三个引擎的搜索结果中均无与企业相关的信息,需要重点进行搜索引擎优化,提高关键词的搜索引擎可见度。
4.发现的问题及相关的建议
福耀集团官网首页的多个关键词在搜索引擎中的检索结果并不理想,排名靠后甚至难以发现,这会对企业开展网络营销形成较大的阻力。为了便于用户通过搜索引擎获取有关企业的有价值的信息,公司需要对整个信息发布及传递流程进行的系统的优化设计,以提高关键词在各大搜索引擎中的网络可见度。
一方面,企业可以进行搜索引擎优化。优化信息源网站的基本要素,构建适合搜索引擎检索的信息源。优化设计搜索引擎搜索结果的引导信息,使搜索结果中有限的信息能够获得用户的关注。还要了解搜索引擎算法及排名的一般规则等,进行适应搜索引擎的优化。对用户获取信息的优化也十分重要,它能够为用户进入信息源获取信息提供方便。
另一方面,福耀集团可以考虑适当地投放搜索引擎关键词广告。关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式,有助于企业在短期内提高网络可见度。不仅如此,关键词广告还具有灵活自主、用户定位程度高、费用较低等优点。
搜索引擎优化与关键词广告相互配合、相辅相成,共同推动网站信息出现在搜索结果中的靠前位置。吸引用户点击、方便用户进入,提高用户转化率,最终将潜在的用户转化为自己真正的客户。