新媒体传播，有两种形式，一种叫“天女散花”，另一种叫“击鼓传花”，要想做到爆款传播，必须让读者产生强烈的阅读动机。

如何让读者产生阅读的欲望，而不能自拨呢？

东东枪老师给了4个动机：

第一，有关系

有关系是说建立内容与受众之间的关系，是建立相关性。任何人都会关注与自己相关的事情，如何你的标题和开头，能够近景定义受众群体，就会引起这部分读者的极大兴趣，进而去打开文案。

第二，有好处

 “好处”，指的是“利益承诺”或“利益暗示”。人们都会关心文案对自己有什么利益。“免费”，“教你几招”，“几招搞定”等关键词，往往会得到更多的关注和流量。

第三，有意思

有意思：广义的“娱乐性”。所有人都喜爱有趣的文案，标题和开头越夸张，越反常规，越容易引起读者的兴趣。好奇心是人的天性。

第四，有期待

期待可以凭空造出来。如果你的标题和开头，讲了一个故事的场景，但没有告诉大家结局，那么你就制造了一个悬念真空，大家都会对你故事的结局产生期待。

 几点提醒

· 第一点提醒：这四种动机，强弱有别。有关系>有好处>有意思>有期待。

· 第二点提醒：这四种动机，可以组合使用。

· 第三点提醒：这四种动机，来自“标题党”，但不只可以让你变成“标题党”。