随着时代的变化，大众对物品的认知度以及需求度都在不断变化，假发当初是年纪较大的脱发人群及白发人群的刚需用品，如今也被年轻一代的消费者所青睐。一方面是当前社会年轻人生活及工作压力较大，脱发问题逐渐严重；另一方面是当前角色扮演等新型潮流文化的发展，使得假发制品的消费年龄往年轻化发展。
图源：天空树品牌官网
根据鲸参谋电商数据显示，2023年2月份在天猫平台上，假发相关产品的月销量将近175万件，月销额超过1.4亿元，环比增长约3%。同时，假发产品相关的品牌数量、店铺数量以及动销sku数量都呈正向增长趋势，且增量较大。
因此可以看出，随着人们消费水平的不断升级及消费需求的变化，假发市场正在逐步打开并释放出较大的发展潜力。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
不过从品牌角度来看，假发市场的集中度并不高，整体的品牌格局比较分散，并无较强的龙头品牌。从下列各品牌的市占率中可以看出，目前假发品牌的市占率均不超过10%，整体销售表现排名第一的天空树品牌，其市占率也不超过6%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
假发作为一款便捷、高效的变美方式，既可以避免头皮头发受到试剂的损害，还可以节省做头发造型花费的时间。随着人们对个性化发型的追求及角色扮演等潮流文化的崛起，人们对各类假发产品的需求愈来愈多，与此同时，假发产品也更加多样化。
从假发的热销商品榜单中可以看出，“垫颅顶假发片、挂耳染挑染假发片、刘海假发片、假发圈假丸子头”等各种新式假发片产品比较受欢迎，产品销量也比较可观，如君知否品牌的该款“颅顶增高”假发片在2月份的月销量超过1.8万件，销售额也超过43万元。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
当初遮挡秃顶和白发的刚需人群，如今正在被年轻一代的时尚大军所淹没。“颜值经济”盛行的今天，年轻人精致打扮，从头到脚全副武装，多样化的假发产品也成了百变造型不可或缺的一部分。
因此，随着假发需求的不断增长，我国的假发行业也将得以快速发展。
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