需求定义
需求和互联网产品的关系
需要不等于需求。我们需要的是表象的、具体的,庞杂的事物;而需求是潜在用户内心难以描述的,是需要分析归纳出的方案总结。
需求来源
用户研究
用户研究≠倾听用户反馈。倾听用户反馈只听到了当前用户的反馈,而且有可能只收集到一部分喜欢吐槽的用户。需要兼听多方面用户的需求和意见。
常用的用户研究方法
观察法
用户访谈(追问:挖掘“需要表达但表达不出来”的需求)
举例说明
用户研究--访谈(深访)
法则--深访的深,在于“具体”与“追问”
追问
举例说明
内容---具体看什么类型和内容的新闻?会搜索什么内容的 新闻?看什么内容的小说?
渠道---去了哪个论坛?在网易和论坛分别看什么新闻内容?
行为习惯---为什么先看微信、后看网易?为什么在地铁里看?还有别的时间看新闻吗?怎么看(标题,内容,评论,相关新闻,订阅等)?
评论感受---觉得这几个客户端怎么样?分别的优劣势是什么?为什么同时用两个?
数据分析
漏斗模型
数据来源
竞品获得
头脑风暴
需求构成(用户、用户目标、用户场景、用户任务)
产品用户需求来自人物角色,包括:目标、场景、任务。
以上就是关于需求定义、需求来源、需求构成的主要部分,也就是文章满足了我们做需求分析第一阶段的方法论,后面的内容会陆续整理出,我们认真学习消化这些内容,对我们的工作将具有很大的帮助。