第十二篇 读书笔记

广告主 媒体 用户
品牌广告 效果广告
ROI
竞价广告 合约广告
CPM 千次展示付费
程序化交易
eCPM 千次展示期望收入
点击率 点击价值（到达率 转化率）
CTR
流量分配
原生广告
冷启动：新广告才开始 不会分太多流量的

用户画像
流量塑形
供给节点 需求节点
关键词竞价
广义第二高价
VCG定价 给其他市场参与者带来的价值损害
价格挤压（挤压出价的作用 因为排序由出价和点击率共同决定）
剩余流量 广告网络 各种媒体的不同广告位聚合在一起售卖
展示广告 搜索广告