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七公子706 2023-07-14 阅读 61
矩阵

波士

波士 (BCG Matrix) 又称市 、波士顿咨 法、四象限分析法、 品系列 构管理法等。 波士 阵是由美国大型商业 公司 —— 波士 的一种 划企业产品 合的方法。波士顿 采用 售增 率和市 占有率两个指 来衡量 品。

售增 率与市 占有率既相互影响,又互 条件。通过 以上两个因素相互作用,会出 四种不同性 型,形成不同的产 展前景:

● 销售增 率和市 占有率 双高 品群(明星 类产 品)

● 销售增 率和市 占有率 双低 品群(瘦狗 类产 品)

● 销售增 率高、市 占有率低的 品群( 类产 品)

● 销售增 率低、市 占有率高的 品群( 金牛 类产 品)

产品分类

明星

高增 且高市 占有率, 展前景好, 争力强 ,需加大投 以支持其 展;

金牛

低增 但高市 占有率,成熟市 领导 者,应 降低投 持市 占有率并延 衰退

问题产

高增 但低市 占有率, 展前景好但市 场开拓不足,需谨 慎投

瘦狗类产

低增 且低市 占有率,利 率低甚至 亏损,应 采取撤退 略。

波士模型分析的四个原

月牙原则

黑球原则

对角原则

跃迁原则

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