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内容匹配广告投放技术7:品牌展示广告(三)(百度文库课程)


该文是百度文库课程 《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术和实践》的课程笔记,感谢百度!



课程地址 http://wenku.baidu.com/course/view/1488bfd5b9f3f90f76c61b8d



第四章:品牌展示广告



第四章主要讲品牌展示广告,包括品牌展示广告基本概念,售卖,基础技术,精准投放技术以及效果测评。



 



第四节:品牌展示广告的基础技术



媒体都可以预测自己的媒体流量。Admission Control:在已有订单的展现情况下,还有没有资源能够接受此订单,或者拿进来后没资源了,但考虑拿进来后是收益更大还是罚款更大等等,具体过程如下图





具体决策如下:




库存分配问题:




具体决策如下,这是一个有限制条件的明确的规划问题。






价格体系:






 


第五节:品牌展示广告的效果评测


著名的效果评测CTR点击率,但品牌广告对点击率并不感冒,那么怎么衡量呢?


问卷调查:




互动指数(Engagement Index):




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