3月24日，小米集团发布了2022年第四季度及全年业绩公告，2022年实现总收入人民币2800亿元，同比下降14.7%；经调整净利润人民币85亿元，同比下滑61.4%。这是小米自上市以来首个营收、利润双双下跌的财年。
其中，主营手机业务的失利尤其明显。2022年，小米手机在国内外市场均遭受了巨大的压力，智能手机业务营收同比下滑至19.9%至1672.17亿元，第四季度时失速更甚。
小米在国内市场的概况我们以京东平台数据为依据。
根据鲸参谋数据显示，2022年第四季度，TOP10品牌中销售额和市占排名第一的是苹果，市场份额约60%，在京东平台的销售额超310亿元。其次是小米、华为、荣耀、vivo、OPPO等知名企业。
虽然从市场结果来看，小米依然是国产企业中的领头羊，却也是TOP7中唯一一个同比下滑的厂商，销售额同比下滑超14%。销量同理，在苹果、华为、vivo、OPPO等一众友商们整体增长的情况下，小米销量同比下滑26%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
当然，值得一提的是，小米高端机在国内市场的布局的确有所突破。
根据鲸参谋数据显示，4000元至5000元价格区间中，除了苹果13以外，小米手机占到前排。小米13的黑色、白色和远山蓝都比较受欢迎，2月销量超2万件，销售额过亿。其余还有一加11、华为P50排在小米13之后。
*数据源于鲸参谋-热销商品榜
由此可以看出，小米在高端机市场中的摸爬滚打已经初见成效，但尚未能拉住整个手机业务的倒退趋势。一个主要原因还是在于，小米集中执行了以降价促销消化库存的策略。
根据鲸参谋数据显示，2022年第四季度，小米2800元以内的手机销量占比约67%；销售额占比约56%。而从2023年1月至2月的数据来看，销量占比已经下降2%，销售额占比下降4%。与此同时，3000元以上的占比均有所提升。
这一现象与专业人士所预估的“今年一、二季度过后，小米将结束对渠道库存的调整”基本吻合。
*数据源于鲸参谋-品牌竞品监控
虽然小米的“去库存化”和“高端化”策略从目前的成果来看是有所沉淀的，但从长远来看，全球消费电子市场几乎都存在萎靡的现象。
因此，在行业大盘短期内不景气的市场环境下，小米能否提振手机业务，保证业绩的长久增长，我们打下一个问号。同时，小米的造车业务能否为低谷中的企业带来一丝曙光我们也将拭目以待。
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