基础概念

SEO是 Search Engine Optimization 的缩写，翻译过来就是搜索引擎优化。我们对搜索引擎搜并不陌生，日常遇到不懂的东西，都会说“百度一下”、“Google 一下”。百度、Google 之类的网站就是搜索引擎网站，其内核就是搜索引擎。搜索引擎会不断的去搜集网络上的信息、网站进行分析整理，然后在用户查询时展示给用户看。

那搜索引擎优化就是对搜索引擎进行优化吗？
显然不是的。搜索引擎优化指的是——优化网站，让网站能更快、更好的被搜索引擎收录且尽可能让搜索引擎优先展示网站，从而增加网站的访问量。

为什么会有 SEO?

其实 SEO 是搜索引擎的伴生物，是服务于搜素引擎的。所以想要了解SEO，就需要先了解搜索引擎工作原理。

以不一样的视角来了解“搜索引擎”和“SEO”。

SEO：遵循搜索引擎规则来调整网站，使网站在搜索引擎中的排名更高。

搜索引擎的工作方式

市面上有许许多多的搜索引擎，如 Google、百度、Bing、雅虎、搜狗等，好在各自的基本工作方式相差不大。准则只有一条：优先推送高质量、符合搜索条件内容的网站。

搜索引擎工作方式主要分为三步：

抓取：Google会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页，并下载其中的文本、图片和视频。
索引编制：Google会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库Google索引中。
呈现搜索结果：当用户在Google中搜索时，Google会返回与用户查询相关的信息。

SEO 方法概述

前面说过，SEO 就是遵循搜索引擎的规则对网站做优化，提高网站的排名。所以，SEO 方法和搜索引擎的工作方式密切相关。

SEO 方法大概分为两大部分：让网址更容易被发现和提高网页的用户体验

让网址更容易被发现

在《Google 搜索运作方式的深度指南 | Google 搜索中心 | 文档 | Google Developers》中讲到：搜索引擎通过爬虫发现各类网站并解析、归纳、汇总、索引抓取到的网站；如果在解析过程中发现其他网址，爬虫也会尝试去访问解析。

因此，可以通过两个方向让网址更容易被搜索引擎收录：其一，如何让网站被快速抓取；其二，如何通过网站的其中一个页面引导爬虫收录网站的全部网址。

要点一：如何让网站被快速抓取

常用的方法有：

主动向搜索引擎提交网站网址
请已经被收录的网站引用网站网址

要点二：如何通过网站的其中一个页面引导爬虫收录网站的全部网址

做到这一点不难，利用搜索引擎的机制——自动访问页面中的网址，即可实现。也就是，保证网站所有页面都能做到：从任何一个页面出发，都能到达网站中的任何一个页面。

常用的手法有：

优化 a 标签，让搜索引擎通过 a 标签可以遍历网站的全部网页。不过由于搜索引擎对一个网址的深度遍历有限，这种方法不能嵌套太深。
使用站点地图。站点地图维护着一个网址列表，搜索引擎可以通过访问站点地图文件来访问站点地图中的所有网址。

提高网页的用户体验

“让网址更容易被发现”这一部分的优化是为了让搜索引擎轻松收录网址。但是仅仅让搜索引擎收录我们的网站还不够，排名靠后依旧吸引不了用户。所以我们还要想方设法的去提升网站的排名。

要想提升网站排名，我们就需要知道搜索引擎是怎么对网站进行排名的。

不同的搜索引擎都有自己的一套排名算法。而这个算法是不对外公开的。但是无论算法有多么复杂，其的本质都是服务于用户。所以，我们不必费劲心思去破解算法，只需提高网站的用户体验即可。

为什么说只需提高网站用户体检即可？

这是因为搜索引擎厂商也是要生活的，只有大量的用户流量才能让搜索引擎更好的生活下去。而提高用户流量的方法就是给用户提供所想要的内容。如果搜索引擎推送给用户的网站的内容质量很高、体验非常好，用户就会非常满意。反之，用户就不会相信搜索引擎厂商，从而导致用户流失。所以，搜索引擎会极力去寻找符合用户的需求的网站。

一般的，搜索引擎会从两方面去判断网页的用户体验：