第一种可能的原因是:点击率过低影响质量得分
展示过多,点击过少,那么会因为点击率过低,影响质量得分,账户此时会提示,质量不佳,无展示。
解决方法:否词,修改广告语,改匹配方式。让客户搜索的词跟我们写的广告语息息相关。
第二种可能的原因是:广告组分组太笼统,一个广告组放的词太多。
如果关键字无展示无点击,那么质量得分无法累计,也无法计算,这个词也是跑不出去的。
解决方法:拿出来,重新建一个广告组,单独推广。
第三种可能的原因是:市场搜索量过低,选词不合适。
因为有的产品名字是自己命名的企业独有标准的名称,市场上没人知道,当然不会搜索了。关键字广告意味着用户通过关键字去获取和寻找信息来源。
解决方法:可以深度研究产品,从产品的用途,特性着手。考虑上下游行业。该产品的受众群体特征扩词。也可以用展示广告先打品牌知名度和开广泛匹配获取词汇。
第四种可能的原因是:转化目标设置过于狭窄。
谷歌是一个搜索量巨大的数字漩涡,流量虽然很大,但是广告平台有自己的规则。我们想要从中获取优质流量,就要设置目标。如果我们收集到的信号目标过少,就开始跑目标的话,价格会很高,而且点击跑不出去。
解决方法:设置有效的目标,产品不同,配置的目标也是不同的。所以要根据产品情况配置合适的目标。
第五种可能的原因:选词不准
如果投放的词不准确,用户搜索后看到的广告不是自己想要的产品,自然不会点,就算点击进来也会马上跳出,跳出率会很高。
解决方法:深度了解公司产品,和公司的销售人员和管理人员做深度沟通产品细节。
第六种可能的原因:广告语表述太笼统,不能准确表述自己的产品特性。
广告语不是自适应广告且描述不准确。如果自家的产品是做仅适用于地下的装载机,而广告语描述没有注明,那么就会误导用户。如果我们做发饰的,出口生意,那么就不能简单的描述产品特性,而是做进出口的广告标注,突出特点。
解决方法:详细了解公司产品,对产品的特性认知非常清楚,能提取亮点。