大家好，我是文文，今天给大家分享阿里妈妈和淘宝短视频于2021年1月份联合发布的报告《2021短视频营销攻略：短视频内容策略下的5i沟通法则.pdf》
与图文时代不同，短视频时代下，营销的核心三要素"人、货、场"均有所变化。
短视频以其短小轻快、理解成本低等特征，完美迎合了流动时代下移动互联网 的受众，并将其消费模式加固。
首先，短视频时代消费者的场景更碎片化:消 费者不但可以随时刷、随地刷，还可以毫不费力地"划掉"任何不能吸引自己的 短视频，加剧了信息的碎片化传递。
其次，短视频最初依靠"娱乐性"、"社交性" 传播增长，奠定了其"逛"的心智;消费者并非带着明确诉求，其消费动机需要 被激发、被创造。
最后，短视频时代消费者的决策更感性化:商品不再是唯一 的、理性的决策因素，消费者也可能受到商家或达人"十八般武艺"的感染，进 而感性决策。
本报告共70页，包含如下三大部分：
1、淘内短视频是商家必争的营销新赛道；
2、淘宝短视频价值评估指标；
3、淘宝短视频价值提升策略。
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