ASO的价值，2015年，ASO（应用商店优化）进入高速发展的时期，2016年已经成为主流的增长方式之一。七麦研究院（原ASO100研究院）在2016年曾出版国内首本ASO专业书籍《ASO优化道与术》，帮助移动App开发者了解并运用ASO的巨大价值。时隔4年，ASO依旧凭借其增长优势获得所有移动增长人的关注。
移动App增长的三大目标
众所周知，移动App获客的三大目标包括：
①有效：真实用户、精准目标用户
②便宜：低获客成本、高用户转化
③快速：快速提升目标量级、拥有长期稳定的大流量来源
ASO凭借应用市场的主流地位、相对较低的推广成本、较高的精细化运营空间，成为移动开发者们必不可少的增长方式之一。同时，市面上还有ASO第三方服务商提供专业服务。
几乎所有用户的手机上都装有至少一个应用市场，而且用户绝大多数下载应用的行为无法绕过应用市场，因此，应用市场所拥有的巨大的、长期稳定的流量不可忽视。
ASO 的精髓，就在于通过对产品特性的分析与用户群体标签的判断，挑选相关度高的关键词，提升 App 的覆盖、曝光、转化，从而获取更多用户。通过关键词搜索下载应用的用户，本身就具有较高的下载意愿，更趋近于产品的精准用户范留存度高，付费意愿也更强。
除此之外，与市面上的其他推广方式相比，ASO 可选的优化方式更多，如基础ASO（元数据设置与关键词方案）、自荐、游戏预订等免费的方式，再如境外ASM（还在红利期）、冲榜等付费优化方式，这些方式与传统的信息流、搜索引擎、广告联盟等方式的获客成本相比，同样具有较大优势。
在本章内容中，ASO 这一增长方式作为十分重要的部分，占据较大的篇幅。
1.2、ASO的定义
ASO 的全称为 App Store Optimization，即应用商店优化。它是指通过包括榜单排名优化、关键词搜索排名优化、转化率优化、其他展示位（如推荐位）优化在内的一系列操作，提升 App 的曝光展示量与下载转化率，从而获取更多用户的过程。
其中，关键词搜索排名优化是 ASO 十分重要的组成部分，故 ASO 在狭义上也特指关键词搜索优化。
1、ASO 的适用范围
可以进行 ASO 的应用商店（又称应用市场）包括境内外的 iOS、安卓（Android）及其他应用商店。虽然ASO同时适用于境内外不同操作的应用商店，但由于优化规则、商业化程度、用户质量及政策等原因，增长人通常会将App stroe作为ASO的主要阵地。
iOS与安卓市场的对比：
2、ASO的目标与工作内容
ASO 的目标十分明确，即提升 App 在应用商店的自然下载量。
根据 ASO 的公式“下载量 =曝光展示量x下载转化率”，ASO 的工作内容)可以拆解为：
①增加 App 的展示量。
②提升 App 从展示到下载的转化率。
App 的展示入口主要体现在榜单、搜索及推荐三大位置，转化率则主要受至App的标题、图标、截图、用户评论等因素影响。在本套书的第 2 本《流量“涨”：ASO 进阶篇》中，将针对 ASO 的实操为各位读者进行详细的解析。
另外，为了达到“提升自然下载量”这个终极目标，增长从业者还需要了解包括上传、审核、惩罚等在内的苹果机制，苹果官方联系方式，官网、开发者网业后台等基本信息，这部分内容将分别在本书第3章、第4章进行详解。
