在近期举办的2022阿里云峰会上，云智能总裁张建锋表示，阿里云今年最重要策略是“B2B”，也就是“Back to Basic”，回归云计算的本质。他认为，云计算进入关键的突破期，“如果我们定义好下一代的云，中国云计算就有超车机会。”此举被业内认为市场份额亚太第一、全球第三，走过13个年头的阿里云，将从技术、商业、生态等维度，代表中国云计算国家队，吹响了加速品牌出海的号角。
使命奠定品牌王座
中国IT基础架构，软件、硬件和网络设施早期都奉行拿来主义，直至微软黑屏和棱镜门等数据安全事件频发后。曾经设想以市场换技术，实现技术融合的梦想被打碎，国内企业被迫开启了自主研发的艰难进阶之路。华为和阿里，既是自主研发的先知先觉者，引路者，也是集大成者。
业界公认，阿里云是最早定义和开启国内云计算的先锋。而突破背后，离不开长期坚守的“理性主义者“，马云和王坚。
故事的开头，写在了阿里巴巴参谋长曾鸣的《智能商业》里，2007年9月，阿里高层在宁波开了一次战略会，要为“天下没有难做的生意”提供一个技术底座，命名为“登月计划”。随后从微软研究院招来王坚担任项目负责人，这就是阿里云的开端。
技术革新源于头部企业业务和场景需求倒逼，研发完成，品牌先在头部企业验证应用，后走向更广阔的蓝海市场，阿里云的开端符合科技品牌发展壮大的演进规律。
品牌故事也是品牌规划和传播的重要组成部分，以故事为载体，娓娓道来品牌的起源，开局便引人入胜。有时候也放在品牌发展过程中，起到承上启下的作用，比如耳熟能详巴拿马博览会上，一不小心摔碎惊艳世界的茅台酒。科技企业CEO的家庭背景、求学工作经历、战略眼光预判、管理文化输出、个人生活和兴起爱好、公益慈善行为等经常作为故事的素材。比如经常警示的任正非，鼓捣植物的李彦宏，普及物理教育的张朝阳，感恩嫂子卖嫁妆供其读书的王传福，难以早起的张小龙，从金山跨界小米的雷军，处处蹭流量的马斯克等。一篇篇晶晶有味的故事，在潜移默化中消除科技冰冷质感，拉近与受众或用户的距离，一传十， 十传百，人人成了免费传播的小喇叭，最终实现从不同维度助力品牌影响力和辐射力的提升。
品牌故事的设计，可以在事实的基础上进行包装，尽量短小精悍，充满正能量。其次，故事只是整个品牌传播过程中的辅助环节，不能违背品牌战略框架，更不能喧宾夺主或离题万里。
2009年，马云在听取了王坚的介绍后，坚定的支持搞云计算，并表明态度，“每年投10个亿，先投10年，做不出来再说”，两位坚定的“理想主义者“朝着未知的天空和远方开始征战。这与谷歌首次提出云计算概念刚过去6年，亚马逊AWS发布了被称为“点燃了云的圣火“的S3刚过去3年，比微软提出“移动为先，云为先”战略早了整整5年。
判断一个品牌是不是科技品牌，持续的研发投入是关键指标之一。投入太少或投入不够持续，半途而废的可能性太大，因为攀登看不见的山，本就有很多未知的风险需要克服和解决。
王坚和马云最初的本意是云计算要做互联网的通用技术平台和底座，要能打通所有系统、支撑巨大的计算量。可实际推进中，处处受到IBM小型机、甲骨文（Oracle）数据库、EMC存储“三宝“搭建的IT基础架构的掣肘。于此，王坚顺势首次提出了去IOE化，与今天耳熟能详的“信创”一脉相承，比国家信创产业预研起步阶段早2年，比加速发展阶段晚1年。王坚以一己之力，助推了软硬件国产化替代加速到来的序幕。
信创，即信息技术应用创新。通俗来讲，就是要在芯片、基础硬件、操作系统、中间件等领域实现国产化，并逐步建立基于自己的IT底层架构和标准，形成自有开放生态，其核心是自主、安全、可控。
2017年，阿里云自研的OceanBase数据库在TPC-C的基准测试中，以2倍的性能优势打败甲骨文，登顶全球第一数据库王座之位。这也标志着阿里彻底实现了去IOE化，成为国内第一家全面去IOE化的先行者。
如今，国家早已密集出台相关政策和产业规划，将数据安全和网络安全上升为国家安全的战略高度，国内科技巨头也纷纷将国产自研作为企业的责任和使命而布局。政策产业配套协同，国内科技巨头勇于开荒，劈荆斩棘，纷纷在操作系统、数据库、中间件、网络设备、芯片等领域推陈出新，不但开创了千亿级信创蓝海市场，而且造就了SASS应用领先全球， PASS和IASS大部分领域比肩欧美的格局，为中国TI业狂飙突进的迭代进化抒写了浓墨重彩的一笔。
无心也罢，有意也好，在2019年当选中国工程院院士的王坚，及背后坚定的支持者马云，无论当初提出去IOE、创建阿里云的发点是业务需求倒逼技术革新，还是无心插柳成为国产化信创替代的瞭望者和前哨，或者两者兼而有之已不重要。可勇于征服未知星辰大海的勇气，以及充盈的家国情怀却是不争的事实。这份使命，正是肩负伟大而荣光的使命，才是奠定阿里云品牌王座的灵魂。一如“加速世界向可持续能源的转变”的特斯拉，“用技术创新，满足人们对美好生活的向往”的比亚迪，“持续为客户创造最大价值，实现客户梦想“的华为， “激发创造 丰富生活”的字节跳动等，国内外科技品牌发展壮大的实践无不证明了这一点。
