社会行为改变传播( Social BehaviorChange Communication, 以T简称"SBCC” )是一个以影响个体的社会行为为手段、以实现社会层面的整体行为转变为目标、推动社会规范(Social Norm)发生趋势性转变1的操作工具。SBCC发展为整合了媒体效果和行为改变理论的传播活动(Campaign) 2,其引用的经典“行为改变跨理论模型”甚至可以追溯到1970年代3。
如需查看完整报告和报告下载或了解更多，公众号：参一江湖
如需查看完整报告和报告下载或了解更多，公众号：参一江湖
