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产品经理专业知识50篇(十二)-抖音训练营项目实战(知识付费MVP产品模型)

一、训练营项目定位

在使用抖音短视频时,经常会刷到某某课程0元领取、某3天特训营只需1元钱等相关课程推送视频,常见的如提升学历、找副业、理财股票等科目方向。用户端可以分为以下几个步骤:

  1. 进入相关课程详情页;

  2. 报名;

  3. 加学姐微信(可以理解销售、助教、运营等人员);

  4. 加群;

  5. 直播课程;

  6. 付费大课;

  7. 没有付费可以参加下次训练营。

以上训练营的步骤与特点与传统的广告推送相比,虽然运营步骤相对多了几步,但得到了更多缓冲的机会,也更加贴合用户的体验,后决策的顺应心理。

传统的投放业务,其产品的客单价较高,投放的费用同样较高,更多依赖销售个人转化能力。不过用户意向度高,相对容易转化,但短期如不能够转化,后期转化也比较吃力,主要也是因为销售会把更多精力会放在最新的线索上。而业务一旦暂停投放,也就相对应的暂停了业务。

而训练营的业务定位就是通过低价小课引流,在开始群内几天的直播运营,课后集中进行转化。相比较与直接销售跟进转化,做了一个缓冲,平台为自己争取了一个展示的契机,同时也将用户决策的过程由即时决策变成延迟决策。用户因此也不会有即时决策带来的压迫感。

举一个形象的例子:SEM投放就像足球场上后场球员拿到了球后的直接长传到了前锋球员,如果前锋球员可以将球打进那么即转化成功,而如果如果不能及时打进也基本就丧失了本次机会。

而训练营像足球场上的中场球员,后场球员拿到了球后,传

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